(5) 득템력 : 'Gotcha Power'

2022 트렌드

TIGER OR CAT

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'Gotcha Power' 득템력

 

01. 지불에서 득템 능력으로

-통상적인 수요곡선과 달리, 특정한 가격 수준 이상에서는 가격이 오를수록 수요가 늘어나는 정반대의 관계 베블런 효과

-'인간은 기본적으로 인정을 추구하는 존재. 인정욕구는 경제적 욕구로 나타나며 남보다 부유한 자로 인정받고 싶은 우월 욕구는 다시 과시욕구로 변질된다. 그 결과 과시욕구의 충족을 위해 허영 넘치는 소비 형태를 계속한다는 것'_게오르그 헤겔

-신분제시대 이 음악, 시, 놀이, 춤, 에티켓과 같은 잘 드러나지 않는 지식을 연마해서 자기 집단의 소속 기호로 삼는  보이지 않는 잉크 (교양력)

-산업화 시대 사회계급이 무너지고 지위의 구별이 희미해지는 시대에 사람들은 저마다 보이는 잉크를 통해 부와 지위를 과시하고자 함 (재력)

-소셜미디어시대 득템력을 통한 구별 짓기 전략 흐릿한 잉크 (득템력)

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02. 신소비 기술, 득템력을 갖추기 위한 세 가지 전략

1. 인내하는 자에게 득템의 기회가 열린다.

-오픈런, 웨이팅 플랫폼 테이블링, 스강 신청(오마카세 식당의 예약 경쟁)

 

2. 없는 운은 만들어서라도 쟁취하라

-온라인 추첨을 통한 구매자격

 

3. 얼마나 사랑하는지 진정성을 증명하라

-추첨에 참여할 자격을 얻기 위한 방법(드레스코드_나이키, 프리퀀시_스타벅스, 명품 매장 직원과의 관계)

-더 사랑하는 사람이 약자가 되기 마련

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03. 득템력이 부상하게 된 사회문화적 배경

-'상류층의 유행은 그보다 낮은 계급의 유행과 구분되고, 낮은 신분의 계급이 상류층의 유행을 따라하는 순간 소멸된다'_게오르그 짐멜

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전망 및 시사점 : 돈만으로는 승리를 장담할 수 없는 신개념 소비 과시의 시대

 

트렌드 코리아 2022

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